B2 進階字彙

personal branding

brand-ing（音節切分）

畫面聯想：招牌、包裝與店員態度全都指向同一個印象，這整套功夫就是 branding。

brand, branded, rebrand

branding 指長期塑造品牌形象的整體工作，不只是一次廣告活動。

social media influencer

in-flu-enc-er（音節切分）

畫面聯想：創作者發一篇開箱文，粉絲立刻跟著下單，她的影響力就是 influencer 的本錢。

influence, influential

influencer 指在社群上有影響力、能帶動購買的人，談合作與業配時最常用。

corporate sponsorship

spon-sor-ship（音節切分）

情境聯想：球場看板掛滿企業標誌，那些品牌用贊助換曝光，就是 sponsorship。

sponsor, sponsored

企業出錢支持活動換取曝光用 sponsorship，純捐款不求回報則用 donation。

celebrity endorsement

en-dorse-ment（音節切分）

畫面聯想：名人拿著產品對鏡頭說好用，那句公開推薦就是 endorsement。

endorse, endorsed, endorser

endorsement 指公開推薦或代言，廣告合約與選舉背書的情境都會用到。

free publicity

pub-lic-i-ty（音節切分）

情境聯想：小店上了新聞版面、不用花廣告費就被大家認識，這就是 publicity。

public, publicize

publicity 指媒體曝光本身，可能是免費的；花錢買的曝光則是 advertising。

a car showroom

show（展示）＋room（房間）

畫面聯想：明亮的房間裡只擺樣品讓人慢慢看、慢慢試，那就是 showroom。

showrooms

showroom 只展示與體驗商品，未必能直接買走現貨，與 warehouse 倉庫不同。

flagship store

flag（旗）＋ship（船）

畫面聯想：艦隊裡掛著主帥旗的那艘船最重要，品牌的 flagship 店也是全系列的門面。

flagships

flagship 常修飾 store 或 product，指品牌最具代表性、規模最大的那一個。

online marketplace

market（市場）＋place（地方）

畫面聯想：把傳統菜市場搬到線上，攤位變成一個個賣家頁面，就是 marketplace。

marketplaces

marketplace 指聚集許多賣家的交易平台，平台本身通常不直接擁有商品。

digital storefront

store（商店）＋front（前面）

畫面聯想：路人先看到的櫥窗與招牌就是店的門面，線上的第一頁也是 storefront。

storefronts

storefront 可指實體店面，也可指電商的線上店面頁，談第一印象時常用。

a cash rebate

re-bate（音節切分）

情境聯想：先全額付款、之後再退回一部分錢，那筆退回來的就是 rebate。

rebates, rebated

rebate 是事後退還部分款項，結帳當下直接減價則是 discount，時間點不同。

cashback rewards

cash（現金）＋back（回來）

畫面聯想：刷卡付出去的錢，有一小部分又流回自己的帳戶，就是 cashback。

cashback offers

cashback 是信用卡與電商常見用語，指依消費金額按比例退回的現金。

pricing tier

tier（音節切分）

畫面聯想：把方案想成蛋糕塔一層一層往上疊，越高層功能越多，就是 tier。

tiers, tiered

訂閱方案、會員制度與定價常用 tier 分級，發音與眼淚 tear 不同，要讀作提爾。

a leading producer

pro-duc-er（音節切分）

情境聯想：工廠把原料做成零件賣到全世界，這家製造商就是 producer。

produce, production, productive

producer 指生產商品的企業或國家，影視圈裡則指製作人，看產業情境判斷。

business rivalry

ri-val-ry（音節切分）

畫面聯想：兩家店隔街對打、一家降價另一家立刻跟進，就是 rivalry 的日常畫面。

rival, rivals

rivalry 強調長期對抗的競爭關係，比 competition 多一點火藥味。

resource scarcity

scar-ci-ty（音節切分）

畫面聯想：貨架空空、買家排隊搶最後幾件商品，就是 scarcity 的畫面。

scarce, scarcely

scarcity 指供給不足的稀缺狀態，比 shortage 更偏經濟學的長期概念。

economic stimulus

stim-u-lus（音節切分）

畫面聯想：政府發放補助像替低迷的景氣打了一劑強心針，就是 stimulus。

stimulate, stimulation

經濟情境 stimulus 常與 package 或 measures 搭配，指政府的振興方案。

downgrade a credit rating

down（向下）＋grade（等級）

畫面聯想：評級牌從 A 被換成 B，往下掉一格，就是 downgrade。

downgraded, downgrading

downgrade 多用於信用評級與產品等級，相反方向是 upgrade。

credit rating

rat-ing（音節切分）

情境聯想：銀行先查完評級才決定利率，那份分數就是 rating。

rate, rated, ratings

rating 指評級結果本身，給評級的動作與機構分別是 rate 與 rating agency。

bond maturity

ma-tur-i-ty（音節切分）

情境聯想：債券像一顆果子，養到成熟那天一次收回本金，就是 maturity。

mature, matures

金融裡 maturity 指債券或存款的到期日，日常情境才是指人的成熟。

secured loan

se-cured（音節切分）

畫面聯想：貸款旁邊壓著一棟房子當保證，銀行心裡踏實，就是 secured。

secure, security

secured loan 指有抵押品的貸款，與無擔保的 unsecured 正好相對。

maintenance costs

main-te-nance（音節切分）

畫面聯想：技師定期替車隊換油檢查、讓車子保持能跑，就是 maintenance。

maintain, maintained

maintenance 指維持設備或系統運作的保養工作與費用，營運預算裡常獨立列項。

fintech startup

fin（finance 金融）＋tech（technology 科技）

畫面聯想：把銀行櫃檯裝進手機裡，用程式做金融服務，就是 fintech。

fintechs

fintech 是 finance 與 technology 的混合詞，指用科技提供金融服務的產業。

challenger brand

chal-leng-er（音節切分）

畫面聯想：小品牌站上擂台挑戰冠軍，敢打敢拚的姿態就是 challenger。

challenge, challenging

challenger brand 指挑戰市場龍頭的新進品牌，常以價格或創新切入。

incumbent provider

in-cum-bent（音節切分）

畫面聯想：原本坐在王位上的業者被新對手圍攻，那位在位者就是 incumbent。

incumbents, incumbency

incumbent 指目前在位的人或主導市場的業者，選舉與產業新聞都常用。

legacy system

leg-a-cy（音節切分）

畫面聯想：辦公室角落那台老主機沒人敢關，就是 legacy system 的縮影。

legacies

legacy 修飾 system 或 business 時指前人留下、仍在運作的舊有資產。

licensing agreement

li-cens-ing（音節切分）

畫面聯想：品牌方把鑰匙交給當地公司、附上一本使用規則，就是 licensing。

license, licensed, licensee

licensing 指把商標、技術或內容的使用權租給別人，是品牌擴張常見手法。

in the boardroom

board（董事會）＋room（房間）

畫面聯想：長桌兩旁坐滿董事、投影幕上是財報，那個房間就是 boardroom。

boardrooms, boardroom drama

boardroom 除了實體會議室，也常借指公司高層決策圈。

project deliverable

de-liv-er-a-ble（音節切分）

畫面聯想：合約上列好的每一份報告與成品，交出去打勾的就是 deliverable。

deliver, delivery, deliverables

專案管理裡 deliverable 指約定要交給客戶的具體成果，驗收與付款常綁在一起。

retail markup

mark（標記）＋up（向上）

畫面聯想：進貨價上再往上加一筆寫進售價，那段加價就是 markup。

mark up, markups

markup 指售價高出成本的幅度，與降價的 markdown 正好是一對反義詞。

seasonal markdown

mark（標記）＋down（向下）

畫面聯想：店員把大衣價格牌往下改、出清告示貼上門口，就是 markdown。

mark down, markdowns

markdown 指零售商主動調低售價出清，與加價的 markup 成對記憶最有效。

order fulfillment

ful-fill-ment（音節切分）

畫面聯想：訂單從點按到包裹送達手上的整段旅程，就是 fulfillment。

fulfill, fulfilled, fulfilment

電商業用 fulfillment 指接單、撿貨、包裝到出貨的整套流程。

overhead costs

over（在上）＋head（頭）

畫面聯想：租金水電像懸在頭頂每個月都要付的固定壓力，就是 overhead。

overheads

overhead 指租金、水電等不直接隨產量變動的經常性開支，算利潤時不可漏。

improve profitability

profit（利潤）＋-ability（能力）

畫面聯想：同一間店從虧損轉成穩定賺錢，那種賺錢的本事就是 profitability。

profit, profitable

profitability 看的是一段期間賺錢的能力，profit 則是實際賺到的金額。

crowdfunding campaign

crowd（群眾）＋funding（籌資）

畫面聯想：上千位陌生人各出一點錢，把一個點子湊成真品，就是 crowdfunding。

crowdfund

crowdfunding 指透過平台向大眾小額募資，創作者與新創團隊最常用。

franchising model

fran-chis-ing（音節切分）

畫面聯想：同一塊招牌在不同城市一間間亮起、由不同老闆經營，就是 franchising。

franchise, franchisor, franchisee

franchising 指品牌方授權他人加盟經營的商業模式，授權方是 franchisor、加盟主是 franchisee。

show symptoms

symp-tom（音節切分）

畫面聯想：身體亮起警示燈，發燒和咳嗽都是在提醒你的症狀。

symptomatic

就醫描述不適先用 symptom，複數 symptoms 最常見。

undergo surgery

sur-ger-y（音節切分）

情境聯想：躺上手術台、戴著口罩的團隊圍在身邊，那就是 surgery。

surgical, surgeon

指手術本身或外科；operation 也可指手術，surgery 偏學科與術式。

receive a vaccine

vac-cine（音節切分）

畫面聯想：出國前在手臂上打一針，先幫身體預演一次防禦。

vaccination, vaccinate

vaccine 是疫苗本身，接種動作常用 get 或 receive。

vomit after eating

vom-it（音節切分）

情境聯想：吃壞肚子後抱著馬桶吐，就是 vomit 的畫面。

vomiting, vomited

正式就醫用語；口語也可說 throw up，病歷描述用 vomit。

suffer from constipation

con-sti-pa-tion（音節切分）

畫面聯想：腸道像塞車的隧道，什麼都過不去，就是便祕。

constipated

形容詞是 constipated，描述人處於便祕狀態。

high cholesterol

cho-les-ter-ol（音節切分）

畫面聯想：健檢報告上被圈起來的紅字數字，就是膽固醇。

健檢報告常見，通常不可數，直接說 high cholesterol。

build immunity

im-mu-ni-ty（音節切分）

畫面聯想：身體築起一面看不見的城牆，擋住外來的病毒。

immune, immunize

就醫情境指身體抵抗力；法律上的豁免權也是同一個字。

suffer from insomnia

in-som-ni-a（音節切分）

畫面聯想：半夜盯著天花板數羊，怎麼樣都睡不著。

insomniac

指長期的睡眠障礙，偶爾一晚睡不好不算 insomnia。

a stomach ulcer

ul-cer（音節切分）

畫面聯想：胃壁被磨出一個小傷口，吃東西就隱隱作痛。

最常見是胃潰瘍 stomach ulcer，也可指口腔潰瘍 mouth ulcer。

catch pneumonia

pneu-mo-ni-a（音節切分）

畫面聯想：肺像泡進水裡的海綿，呼吸變得又重又喘。

開頭的 p 不發音，讀起來接近「紐莫尼亞」。

dengue fever

den-gue（音節切分）

畫面聯想：積水容器裡孳生的蚊子，就是登革熱的傳播者。

台灣夏季防疫新聞常見，通常搭配 fever 使用。

a measles outbreak

mea-sles（音節切分）

畫面聯想：全身冒出紅疹又高燒，是麻疹的典型畫面。

字形像複數，但指單一疾病，動詞多用單數。

catch chickenpox

chicken＋pox（痘）

畫面聯想：全身冒出癢得受不了的小水泡，是童年的共同記憶。

成人得水痘往往比兒童嚴重，新聞與就醫時都會遇到。

sprain an ankle

sprain（單音節）

畫面聯想：腳踝拐了一下瞬間腫起來，走路一跛一跛。

sprained

sprain 指韌帶扭傷；肌肉拉傷是 strain，兩者很容易混淆。

childhood immunization

im-mu-ni-za-tion（音節切分）

畫面聯想：寶寶手冊上蓋滿一格格的接種章，就是接種紀錄。

immunize, immune

正式文件用 immunization，日常口語多說 vaccination。

an ultrasound scan

ultra-（超）＋sound（聲音）

畫面聯想：探頭滑過肚皮，螢幕上出現寶寶模糊的身影。

ultrasonic

產檢與腹部檢查最常見，既指技術也指檢查本身。

a urine test

u-rine（音節切分）

情境聯想：健檢時交給護理師的那一小杯檢體，就是 urine。

urinary, urinate

urine test 是尿液檢查的固定說法。

abnormal results

ab-（離開）＋normal（正常）

畫面聯想：報告上超出參考範圍、被標上箭頭的數值。

abnormality, abnormally

健檢報告最常見的判讀字眼之一，反義是 normal。

severe pain

se-vere（音節切分）

畫面聯想：痛到冒冷汗、無法忍受的程度，就是 severe。

severity, severely

描述疼痛與病情強度時用 severe，比 bad 正式得多。

irritable bowel syndrome

syn-drome（音節切分）

畫面聯想：一組症狀總是結伴出現，像一個固定班底。

指一組一起出現的症狀，未必是單一疾病。

develop complications

com-pli-ca-tion（音節切分）

情境聯想：原本的疾病還沒好，又牽連出新的問題。

complicate, complicated

醫療語境專指併發症；日常也可指事情變複雜。

drug interaction

inter-（相互）＋action（作用）

畫面聯想：兩種藥在身體裡相遇，效果被放大或抵消。

interact, interactive

藥物交互作用的固定說法是 drug interaction。

an overdose of

over-（過）＋dose（劑量）

情境聯想：藥本來是治病的，吃太多反而變成毒。

overdosed

可作名詞與動詞，新聞中常指藥物過量事件。

drug dependence

de-pend-ence（音節切分）

畫面聯想：停藥就渾身不對勁，身體被藥物牽著走。

dependent, dependency

醫學描述用 dependence，偏中性；addiction 更強調成癮行為。

misuse of antibiotics

mis-（錯誤）＋use（使用）

情境聯想：感冒也吃抗生素，藥用錯地方反而養出抗藥性。

misused

指用錯方法或濫用藥物，醫學與公共衛生文章常見。